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2012年11月26日，淘宝天猫商城公布了《天猫2013年度招商标准公告》，公告原文为：对于新申请注册品牌（TM）须有半年到一年不等的市场运作时间。但对于消费者认知集中度非常高的运动鞋服、大家电等行业，2013年度将仅对持有注册商标（R）的品牌进行招商。
公告中明确指出对于入驻天猫商城的商家须持有商标注册证明，淘宝天猫商城这一举动，不仅提高了企业对自身商标的保护意识，也对消费者的维权产生了积极的作用。
欧记商务点评：
以前淘宝天猫的进驻规定也是要具备注册商标的，但是大部分品类对于商标注册申请的时间没有要求，也就是说卖家进入淘宝天猫前再临时申请商标都来得及，下发商标受理通知书后提交给天猫的招商部就可以了。此规定一出，卖家就必须至少提前半年开始准备商标注册了。
欧记商务提醒：
以前的商标注册客户中遇到过少数提交的商标注册最后被国家商标局驳回，被迫关闭天猫店的情况，前期积累的所有客户和天猫的信誉也都付之东流。因为商标注册无法保证100%成功，所以虽然天猫招商部规定是提交商标受理通知书半年到一年就可以，无须商标注册证，但是为了保险起见，还是提前2年注册商标为好，这样就可以没有任何风险在天猫使用该商标了。
