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商品的包装装演是用来装饰、宣传商品的。它通过与众不同的图案、色彩、文字、造型甚至新型材料来装饰商品，其目的既有保护商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消勿者购买欲望的一面。商标与商品装强往往同时出现在商品或其包装上，二者紧密联系在一起，为同一商品服务。装涡也可以起到标记商品或服务的作用，但二者之间的区别也是明显的，不能相互替代。
第一，使用商标的目的在于区别商品的来源，达到使消费者认知商品的效果。而使用装满意在美化彰显商品，吸引消费者的注意力，以求达到推销商品的目的。
第二，商品装涝要随着市场销售的需要、随着人们审美情趣的变化、随着消费者习惯的变化而有所变动。而商标尽管也可能随着时间的推移而有所变动，但它一般来讲是稳定的，过分频繁地变动商标就无法达到商标区别商品来源的目的。为了实现商标区别与指示的功能恰恰需要商标的稳定，因为商标的这一功能不是建立在美感上，而是建立在经营者与商品的联系上。
第三，商标应具有显著的个性特征．以区别于其他商品或服务。所以商标不得直接表示商品名称、图形及原料等特点。而装涝则要求尽可能地反映商品本身的特点，使消费者通过装强感知商品的内装滨也应反映出经营者的个性和特征，但这种个性特征应体现在对商品外在形态的不同表现上。
